IQOS menggunakan perangkat yang dapat diisi ulang, di mana batang tembakau dimasukkan dan dipanaskan dengan suhu yang lebih rendah daripada pembakaran rokok biasa. Hal ini bertujuan untuk mengurangi produksi asap dan abu. Produk ini dipasarkan sebagai pilihan yang lebih bersih dan lebih ramah lingkungan dibandingkan dengan rokok tradisional.